2011-04-18

スターバックス

　

先日スターバックスにてコーヒーを買ったのですが、ロゴが変わっていてびっくり。

　

２０１１年春にロゴが変わるとはなんとなくニュースを見て知っていましたが、なかなか行けず、ロゴが変わったことに気がつきませんでした。

うーん。

目が慣れないからか、かなり違和感を感じます。

　

文字が抜けたことで「マーク」という印象はなくなり、ちょっとマヌケになったような気がしませんか？？

　

でも、これはマーケティングの観点から見ると、この「違和感」こそが成功らしい！？のです。

　

スタバのロゴは広く周知されているので、少しだけ変えても気がつかない人が多いため、違和感を感じるほどの「大」変更をしたとのことです。

　

また、「コーヒー」の文字を取ることでコーヒー以外の事業にも拡大していくことを、消費者にコミットメントしているとのこと。

　

そう言われると、なるほどなぁ･･･と思うこともあるけれど、やっぱり古いロゴのほうが「マーク」という印象で好きという人は多いのではないかと思います。

何十年後かは、「スタバって元々コーヒー屋さんだったんだね！知らなかった～。」なんて声があちらこちらで聞こえることになるのかもしれません。

　

順次お店の看板も新しいロゴに変わっていくそうです。

　

なんだか寂しいような。。

変化のある最初だけですかね。